Un rapport de Bain & Company de 2023 identifie Chengdu comme l’un des marchés urbains affichant la croissance la plus rapide pour le luxe en Asie. Cette progression s’appuie sur une augmentation significative du pouvoir d’achat local et la multiplication des implantations de grandes maisons internationales.
La dynamique ne s’explique pas uniquement par l’expansion économique générale de la région. Certaines marques, traditionnellement réticentes à s’éloigner des hubs établis, accélèrent désormais leur développement à Chengdu, bouleversant les hiérarchies classiques du secteur en Asie.
Chengdu, nouvelle étoile montante de la mode et du luxe en Asie
Loin des feux qui illuminent Shanghai ou Séoul, une autre ville progresse de manière spectaculaire : Chengdu. Capitale du Sichuan, elle symbolise l’audace et la vitalité d’une Chine qui ne cesse de chambouler les prévisions. Avec plus de 16 millions d’habitants, Chengdu attire aujourd’hui l’attention grandissante des maisons internationales et des investisseurs. Selon la Banque mondiale, la Chine capte 33 % de la consommation mondiale de luxe en 2024. De quoi laisser entrevoir l’ampleur des perspectives pour ces grandes villes longtemps reléguées à l’arrière-plan des stratégies mondiales.
Chengdu casse les codes : ni mégapole côtière, ni simple bastion industriel, elle cultive un mélange rare. Tradition encore vivace, jeunesse curieuse, paysage urbain en perpétuelle mutation. Le long de la rivière Jin, boutiques de créateurs et enseignes de prestige, Louis Vuitton, Hermès, se partagent la scène. Ici, le rythme s’accélère. Ce n’est plus un simple effet de passage : la mutation structurelle du secteur en Asie s’incarne dans la réalité quotidienne de la ville. Les grandes marques expérimentent, adaptent leurs collections, nouent des collaborations inédites avec des talents émergents chinois.
Trois pôles dessinent la carte du pouvoir en Asie, chacun avec sa propre identité :
- Shanghai, fidèle à sa réputation de « Paris de l’Orient », reste une référence incontournable dans l’univers de la mode chinoise.
- Séoul s’érige en vitrine de la modernité asiatique, un phare pour les tendances de demain.
- Chengdu s’impose comme la capitale de la mode en Asie qui monte, portée par une génération jeune, ultra-connectée et avide de nouveautés.
La compétition ne se joue plus entre les seuls géants traditionnels. Les regards se tournent désormais vers Chengdu, ce laboratoire discret devenu un terrain d’expérimentation majeur pour toute l’industrie. Il y a cinq ans, peu misaient sur cette ville. Désormais, de Paris à Hong Kong, elle s’affirme dans les plans d’expansion de tous les grands noms du secteur.
Quelles dynamiques transforment le marché du luxe à Chengdu aujourd’hui ?
Dans le cœur palpitant de la Chine, Chengdu chamboule la donne. Les maisons de luxe internationales, Louis Vuitton, Hermès, Chanel, multiplient les ouvertures de boutiques dans cette métropole qui séduit par la jeunesse de sa population et son goût prononcé pour la nouveauté. Louis Vuitton y compte déjà quarante adresses, Hermès trente-quatre, Chanel dix-huit. Ce rythme soutenu intervient alors que les leaders du secteur observent une légère baisse de leur activité sur le marché chinois début 2024 (LVMH : -2 % ; Kering : -12 % sur neuf mois). Face à ces chiffres, le marché local se réinvente, emmené par des consommateurs de plus en plus avisés.
Derrière ce changement, une double impulsion : la montée en puissance de créateurs chinois, ICICLE, Uma Wang, Masha Ma, et le rôle central des KOLs (Key Opinion Leaders) sur Douyin, Little Red Book ou WeChat. Ces influenceurs, véritables boussoles de la jeunesse urbaine, dictent les tendances, renouvellent les codes et accélèrent la circulation des nouveautés.
Un écosystème connecté et localisé
Plusieurs facteurs structurent ce nouvel environnement :
- Les plateformes numériques sont devenues incontournables : elles dessinent un lien direct entre marques et consommateurs.
- L’ancrage régional insuffle une dynamique originale : la scène créative locale inspire les collections internationales.
- Le secteur enregistre une croissance de son chiffre d’affaires, chiffrée à plusieurs milliards de RMB, signe de la vitalité du marché.
Les analyses du Comité Colbert ou du cabinet Bain illustrent cette bascule du centre de gravité vers l’intérieur des terres. Chengdu, laboratoire du luxe asiatique, impose désormais ses rythmes et ses visages, influençant largement le jeu régional.
Pourquoi Chengdu attire-t-elle investisseurs et grandes maisons : opportunités à saisir
Chengdu ne se contente plus d’accueillir les grandes maisons de luxe : elle devient un terrain d’expérimentation à part entière pour l’industrie asiatique. Sa population urbaine, jeune, connectée, et nombreuse, entretient un appétit constant pour les produits haut de gamme, bien au-delà de la clientèle habituelle de Shanghai ou Pékin. La tendance se confirme : la Chine s’arroge aujourd’hui 33 % de la consommation mondiale de luxe, selon la Banque mondiale. Dans cette dynamique, Chengdu aiguise la convoitise des groupes internationaux.
L’attrait de Chengdu se nourrit d’un pouvoir d’achat en progression constante et d’une culture locale qui valorise l’innovation, l’esthétique, la nouveauté. Les vitrines de Dior, Chanel, Hermès ne désemplissent pas. Les investissements étrangers s’intensifient, motivés par la promesse d’une expansion rapide. L Capital Asia, le fonds lié à LVMH, multiplie les prises de participation dans les acteurs locaux et régionaux. Les synergies s’étendent aussi au secteur culturel, illustrées par l’influence grandissante de la K-pop sud-coréenne et de figures emblématiques comme G-Dragon, dont le style et les collaborations redéfinissent les contours du marché.
Le tissu économique de Chengdu favorise l’émergence de créateurs locaux. Parallèlement, la présence de grands groupes de la mode et de la cosmétique, de Dior à Amorepacific, dynamise l’écosystème. Les maisons historiques réinventent leur stratégie, multiplient les partenariats et investissent dans la formation de nouveaux talents. Ce mouvement, loin du monopole des grandes capitales occidentales, révèle une Asie qui accélère, où chaque ouverture de flagship store marque une étape dans la conquête mondiale du secteur.
La mode en Asie ne se limite plus à une poignée de métropoles. À Chengdu, les lignes bougent, les ambitions se dessinent, et l’industrie mondiale scrute de près chaque avancée. Les prochaines années promettent des surprises, pour tous ceux qui savent lire entre les lignes du marché.
